Реклама на окнах. Нужно ли оформлять разрешение?
Если предприниматель ведет свой бизнес через торговые точки,
то реклама на окнах рано или поздно станет для него насущной необходимостью. И не важно, что реализует владелец: товары или услуги. И не существенно, речь идет о магазине, ресторане, салоне красоты или спортклубе. Так или иначе, придется задуматься о правовой стороне вопроса. А именно – об официальном разрешении на подобный способ привлечения потребителя.
Нормативы
Прежде всего, подсказки нужно искать в Законе Украины № 2806 «О разрешительной системе в сфере хозяйственной деятельности» (новая редакция – от 04.04.2018). Среди прочих важных моментов он определяет:
- необходимость получения директив, позволяющих продвигать свой продукт в той или иной форме;
- орган, наделенный полномочиями выдавать такого рода дозволение;
- платность или бесплатность процедуры;
- перечень оснований для отказа.
Также свои действия надо непременно согласовывать с Законом Украины № 270 «О рекламе» от 03.07.1996, в который периодически вносятся изменения (действующая редакция – от 26.07.2018). Например, к сведению предпринимателей, с 2018 года названный регулятор запрещает размещать продающую информацию на столбах и опорах электросети.
Данный свод правил дает разъяснения также и по поводу оформления витрин с целью продвижения товаров или услуг на рынке.
Выдает разрешение на ту или иную локацию рекламного объекта местный орган исполнительной власти. А порядок получения такого вердикта зафиксирован в Типовых правилах размещения внешней рекламы (действуют на основании постановления Кабинета Министров № 2067 от 29.12.2003).
За предоставление таких полномочий распространитель продающего продукта платить ничего не должен (!). Ему лишь доведется сообщить о наклейках на стеклах домовладельцу, если таковой имеется. Если же строение принадлежит самому предпринимателю, все гораздо проще.
Авторитетно о локациях
Распространенный случай: изображение клеится на тыльной стороне окна, однако обозримо для потенциальных клиентов и в помещении, и на открытой местности. Однако бывает, что лицевая часть оказывается доступной только посетителям, находящимся за стенами постройки.
В любом случае, статья 17 Закона № 270 (см. выше) предписывает согласовывать размещение объектов внутри строения исключительно с арендодателем. Желательно вписать соответствующий пункт в договор об аренде. К слову, с домовладельцем оговаривается только место, вмешиваться в форму и содержание изображения ему возбраняется.
Особая ситуация, когда реклама наклеена внутри, но «лицом» смотрит на улицу. К какой категории ее отнести? Интуиция подсказывает, что к внутренней. А что об этом написано в нормативных документах?
Типовые правила (см. выше) свидетельствуют, что внешняя – это та, которая прикреплена к наружным элементам сооружений (пункт 2). Таким образом, полезной информацией невзначай охвачены также и случайные прохожие.
Для окончательного уточнения впору еще раз обратиться к главному для рекламщиков законодательному документу. И здесь формула проста. Если реклама размещена на улице – она внешняя, если в границах сооружения (в нашем случае: за стеклом) – внутренняя.
Следовательно, помещенная за окном, но обращенная наружу, она будет считаться внутренней. А, значит, не требующей дозволения соответствующих инстанций.
Если же на размещенные снаружи наклейки на стекла нет необходимого разрешения, владелец будет оштрафован. Ему придется раскошелиться на пятикратную стоимость продаваемого продукта. Если на протяжении года нерадивый бизнесмен еще раз нарушит общепринятые правила, сумма штрафа удвоится. В тех случаях, когда стоимость определить нельзя, провинившийся заплатит 5100 грн.
Кто контролирует соблюдение рекламного законодательства?
Этот список обязателен для запоминания:
- Государственная инспекция по вопросам защиты прав потребителей;
- Государственный комитет по стандартизации, метрологии и сертификации;
- Антимонопольный комитет Украины;
- Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания;
- Государственная комиссия по ценным бумагам и фондовому рынку.
Все остальные регулятивные органы не в праве осуществлять контроль над распространителем рекламной информации (!)
Материал предоставлен компанией Принт Фактори.