Человек – не сексуальный продукт. И показывать его так в рекламе недопустимо!
В последнее время горячо заговорили о сексизме в рекламе. Не обошел этот разговор и интеллектуальные круги активистов Днепра.
Сексизм в рекламе – это когда, человека унижают по половому признаку, рассказывали на мероприятии, о котором написал сайт Днепр вечерний.
Это был семинар с целью которого было воспрепятствовать распространению унизительной рекламы. Эксперт Индустриального гендерного комитета по рекламе Юлия Беликова приводила примеры подобной рекламы, но и без них понятно, что это реклама, играющая на низменных желаниях человека, одним из которых является секс. Чаще используют в качестве приманки в сексистской рекламе оголенное женское тело. Однако есть исключения, когда обыгрывается сексуальнсоть мужчины или о сексе с женщиной говорят второстепенные факторы (фразы, намеки, пошлые шутки, аллюзии).
Пример, реклама колбасы: «Каждой хозяйке – по палке». Такая реклама двусмысленна и рассматривает человека только как сексуальный продукт, а это недопустимо в современном мире.
Или вот яркие примеры подобной низкокачественной (малокреативной) рекламы в Днепре: реклама «Просвета» – «Возьми меня. Я вся горю. Долго работаю. Мало ем» с фото полуголой девушки, которая как бы говорит эти слова. Или реклама одного из жилых комплексов. Так на рекламном щите размещена нижняя часть женского тела в купальнике. Рядом надпись: «Смотри какая!» и уже только ниже продолжении фразы «... квартира». То есть, как бы получается фраза: «Смотри какая квартира!», но рекламоизготовители сместили акценты из-за чего поменялся и смысл.
А вот, как делать справедливую рекламу, которая не только никого не обижает и не унижает, но и проливает свет на тех, кто остается обычно в тени, показали сотрудники местной ГСЧС. На семинар они принесли пример социально справедливой рекламы своего ведомства.
