Потенциальные клиенты должны воспринимать компанию на основе её названия. Также наименование бренда может участвовать в других элементах фирменного стиля, например, в названии веб-сайта компании. В связи с этим многие компании предпочитают приглашать специалистов для разработки качественного имени бренда.
Неймеры, обладающие опытом в данной сфере и достаточным объемом знаний, могут разработать подходящее наименование, соответствующее маркетинговой направленности компании и интересам клиентов. Как они это делают — можно подробнее изучить здесь https://gagarinstudio.com.ua/razrabotka_neyminga
Этапы в нейминге
Для создания качественного названия компании следует выполнить большой объем аналитической работы по сбору и обработке информации. Ведь название не появляется просто так, процесс нейминга состоит из нескольких этапов:
- Изучение маркетинговой стратегии компании и рынка в целом.
- Анализ целевой аудитории. Необходимо распознать потребности и запросы потенциальных клиентов, а также составить общий портрет пользователя компании.
- Изучение возможностей и лучших качеств товаров и услуг компании, которые можно использовать в названии бренда. Например, указать о надежности товаров фирмы, о своевременной доставке и т.д.
В наименовании следует также учитывать ценовую политику бренда. Если компания предлагает бюджетные товары, это преимущество можно указать в названии, например, применить прилагательные выгодный, экономный и т.д.
4. Разработка нескольких вариантов названий, среди которых будет отбираться наиболее подходящее имя.
Полученные варианты должны пройти предварительную проверку на оригинальность и несхожесть с уже существующими названиями других фирм.
5. Анализ и отбор неподходящих названий, которые не отвечают основным требованиям.
6. Тестирование разработанного названия компании в фокус-группах.
7. Обязательная проверка наименования бренда в базе товарных знаков.
Нейминг является сложным и трудоемким процессом, поэтому профессиональная работа неймеров проявляется в использовании специальных приемов и методик для разработки привлекательного, созвучного и правильного наименования.
Методы, используемые в нейминге
В процессе создания качественного и эффективного названия для компании профессионалы могут использовать различные методы, а именно:
- Ассоциативный нейминг, который основан на разработке названия с использованием ассоциаций с брендом и его товарами.
- Эталонный. Специалисты выделяют несколько успешных и продвинутых компаний с подобным родом деятельности и подстраивают название бренда под них.
- Аббревиатурный, основанный на использовании в имени компании сокращений из букв, цифр и частей слов.
- Подбор неологизмов, которые сочетаются с продукцией компании.
- Личностный метод. В данном случае в наименовании содержится имя или фамилия основателя компании.
- Доменный, когда за основу названия компании берётся имя её веб-адреса.
- Метод превосходства, который основан на употреблении в названии дополнительных приставок, например, супер или мега.
- Метод апеллирования с обращением к эмоциям потенциальных клиентов компании.
- Использование рифмующихся слов.
- Метод усечения, который основан на урезании слов в названии.
Вне зависимости от используемых приемов и методик специалисты должны разработать созвучное, запоминающееся, информативное, ассоциативное и уникальное название. При соблюдении этих условий фирма получит привлекательное имя, которое будет долго и эффективно работать на благо компании.
