Также он отметил, что «существует глобальная проблема — проблема уменьшения продаж и роста конкуренции на рынке товаров широкого потребления. Это заставляет искать иные каналы рекламы, иной доступ в массы. Именно в этой ситуации региональные телеканалы, которые действительно популярны в регионах Украины, должны стать тем катализатором, который сможет серьезно влиять на продажи. Просто уважающим себя рекламодателям нужно пустить «пробный шар». Вот почему с иностранными компаниями — проще», — подчеркнул Леонид Щукин, — сообщает «ForUm».
Также он отметил среди причин, которые сдерживают развитие регионального рынка рекламы, — непрофессионализм большинства отечественных маркетологов крупных компаний. «Я ни в коем случае не хочу никого обидеть. Но очень часто в процессе переговоров сталкиваешься с откровенным непрофессионализмом людей, которые отвечают за маркетинг и рекламу в компаниях. Это обычно мальчик или девочка лет 25-ти, который или которая заучили некоторые термины, научились заполнять эксэлевские таблички и при этом умничать на тему эффективности рекламы. Они даже не утруждаются в анализе поданных предложений. Потому что этому контингенту сотрудников с фиксированным рабочим днем с 10-ти до 17-ти — все равно, как развивается компания и чем она живет, главное — «отсидеть». К сожалению, это повальная тенденция. Это у собственников, топ-менеджеров и финдиректоров «болит голова» об увеличении доходов», — подытожил Леонид Щукин.
Источник: http://censor.net.ua/n256535
