Три месяца без российских соцсетей: победители и проигравшие

Об этом пишет delo.ua.

В середине мая президент Украины Петр Порошенко ввел очередные санкции против России, в результате чего под запрет попали в том числе и популярные в Украине социальные сети «Вконтакте» и «Одноклассники».

С тех пор в Днепре протестовали против блокировки «Вконтакте», киевский офис соцсети закрылся, а Порошенко остался не приклонен.

Понять, кто проиграл от блокировки больше всего, довольно просто. Достаточно только взглянуть на статистику.

По данным исследования Интернет ассоциации Украины (ИнАУ), месячный охват (сравнение со среднедневной долей всех заходов, прим. dnepr.info) социальной сети «Вконтакте» в Украине сократился с 68% в мае до 35% в июле, «Одноклассников» — с 48% до 22%. То есть обе российские соцсети потеряли более половины переходов из Украины, и эта тенденция будет продолжаться.

«Кто-то сменит компьютер/телефон и не захочет вновь заниматься настройками обхода блокировок. Кто-то просто откажется от «ВКонтакте» и «Одноклассников», заметив, что все окружение ушло из российских сетей. Причины будут разные, но аудитория продолжит отказываться от российских сетей», — прогнозирует руководитель практики Digital Influence агентства SPN Communication Ukraine Даниэль Лурье.

Что касается тех, кто от блокировки выиграл, то тут тоже все предельно ясно. На фоне падения аудитории российских соцсетей приток украинских пользователей в «Facebook» продолжается. По данным этой соцсети, в июле ее  ресурсами пользовались 11 миллионов украинцев, тогда как еще в мае эта цифра составляла всего 7,5 миллионов. И до конца года эта цифра еще вырастет.

Еще часть аудитории заблокированных соцсетей перешла в мессенджеры. Наибольший приток украинских пользователей ощутили «Facebook Messenger», «Telegram» и «Viber». А вот нишевые соцсети, такие как «Twitter», «Instagram», «Linkedin», притока пользователей из Украины практически не ощутили.

Что касается бизнеса, то крупные украинские компании последствий блокировки практически не ощутили, так как страницы в социальных сетях они ведут в основном ради поддержания имиджа компании, и спокойно перешли на тот же «Facebook».

А вот малому и среднему бизнесу, который был ориентирован на продажи исключительно через соцсети, приходится тяжело. Так как только созданные страницы в «Facebook» или «Instagram» не могут быстро нарастить аудиторию и моментально компенсировать потери.

«Первый месяц был провальным для малого/среднего бизнеса, который занимался активными продажами через «ВКонтакте». Параллельно предприниматели начали создавать страницы в других социальных сетях, но быстро компенсировать потери сложно.

Блокирование российских соцсетей многих заставило мыслить масштабнее и применять новые каналы сбыта своей продукции», — отмечает руководитель проекта «Киевское публичное Агентство коммуникаций/PR» Инна Ковальчук.

Русский

Автор: